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全球数码相机产业分析报告(企业篇)

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数据简介

柯达KODAK转进消费市场低价为策略

柯达(Kodak)是传统相片业者,也是目前市场排行前10名厂商中,唯一的非日系业者。柯达在CCD方面拥有相当先进的技术,对于进军数码相机市场相当积极。但早期多集中发展专业高档市场,98年因一般使用者市场成长快速,且产品价格大幅下跌,市场竞争激烈,才开始转向开拓中低价位市场,并将此类机种的生产据点移至日本,意图藉地利之便,迅速掌握市场动态,随着主打市场的转移,竞争策略也从高解析度,转为以低价为主轴。近两年来在全球市场的排名维持5名之内,随着低价策略的推行,市场占有率也提升为14%

产品外型向走轻薄

由于早先以专业的高档产品为发展重心,因此柯达的产品外型偏向厚重扎实。但进驻日本之后,为与日本厂商竞争,不得不入境随俗,于99年开始开发体积小、重量轻、充满日本风味的新机种。代表性产品,便 是99年9月下旬推出的DC215,CCD像素数为109万,附有2倍光学变焦镜头,产品价格在4万日元左右。

目前柯达在日本市场的地位属于二级厂商。但柯达认为,目前数码相机市场的变动性仍大,市场版图很可能出现大幅变动。推出DC215以开拓轻薄机种市场,抢占二级厂商的首位;未来再以提升解析度的策略,挑战一级大厂。而日本市场在数码相机的开发竞争最为激烈,此市场为试金石,若能成功,可将成功经验移转至全球各区域市场。

转进平价市场并不意味着退出高档市场,柯达在高档的单眼数码相机的开发依然不会间断。只是产品价格已大幅调降,99年10月推出300万像素机种DCS330,价格压低至64.9万日元,并以商业印刷、医疗研究等专用市场为诉求。

整体而言,柯达的产品涵盖入门、主流与专业机种,产品线相当完整。

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